Google Analytics Prestashop

Pourquoi installer Google Analytics sur Prestashop ?

Google Analytics a pour principale fonction de collecter des données de votre site internet en vue de les examiner et d'en déduire des conclusions afin d'améliorer votre stratégie de marketing en ligne.

En intégrant Google Analytics à votre boutique en ligne Prestashop, vous pourrez suivre les utilisateurs de votre site e-commerce et mieux appréhender leurs comportements. Vous saurez s'ils accèdent à votre site depuis un appareil mobile ou un ordinateur, ainsi que le moment de la journée où ils le font.

Dans le cadre de vos campagnes de publicité payante (comme les Social Ads et Google Ads), l'utilisation de Google Analytics est essentielle pour évaluer les performances de vos initiatives. Analyser les données de votre boutique en ligne vous permettra de déterminer quelle campagne publicitaire génère le plus de trafic, par opposition à celle qui est moins efficace. En scrutant attentivement vos statistiques, en cas de sous-performance d'une campagne par rapport à une autre, vous aurez la possibilité de la réajuster.

Lorsque vous possédez un commerce en ligne, notamment un site e-commerce sous Prestashop, Google Analytics constitue l'outil optimal pour calculer votre taux de conversion et identifier les produits suscitant le plus d'intérêt auprès de vos utilisateurs.

Quel module Prestashop Google Universal Analytics ou GA4 ?

De nombreuses extensions sont disponibles sur l'addon Prestashop dans le but de simplifier l'intégration du script Google Analytics. Parmi celles-ci, on peut citer le module Hiddentechies ou encore le module Simple Google Analytics Online. En utilisant ces extensions, il vous suffira d'indiquer votre ID pour que le script soit automatiquement inséré.

Pour installer l'extension, rendez-vous dans l'administration de votre boutique Prestashop, puis accédez au menu "module", "module manager", et ensuite "installer un module".

Cependant, il convient de souligner que ce type d'extension limite considérablement les possibilités de mise en place d'un suivi avancé, notamment en ce qui concerne les données e-commerce (telles que le suivi des ventes, des ajouts au panier ou encore du tunnel d'achat qui ne sont pas remontées). Seules les données "basiques" (utilisateurs, sessions, sources, etc.) seront remontées.

La mise en œuvre d'une stratégie e-commerce efficace et pertinente passe avant tout par l'analyse des données statistiques de trafic et d'engagement sur votre site. Bien que PrestaShop propose quelques KPI e-business intéressants, il est recommandé de compléter ces informations en intégrant l'outil Google Analytics.

Comment installer Google Analytics sur Prestashop ?

Il convient de noter que GA est déjà intégré par défaut sur Prestashop. Pour procéder à son installation, il vous suffit de vous rendre dans le catalogue des modules de votre boutique en ligne et d'effectuer une recherche en tapant "Google Analytics" dans la barre dédiée.

Une fois que vous avez localisé le module, il vous faut simplement cliquer sur le bouton d'installation.

Une fois l'extension installée sur votre boutique, il vous faudra accéder à la section de configuration et renseigner le champ "Google Analytics Tracking ID" en saisissant l'identifiant que vous aurez pris soin de noter lors de l'étape précédente.

Dès lors, les statistiques de votre site seront prises en compte, se limitant toutefois aux données de trafic.

Pour obtenir des données plus détaillées telles que le chiffre d'affaires, les ventes de vos produits, etc., il sera nécessaire d'activer une fonctionnalité additionnelle au sein de Google Analytics.

Inscription à Google Analytics

Pour s'inscrire sur Google Analytics, la procédure est relativement simple : il vous faut tout d'abord vous rendre sur le site internet : https://analytics.google.com/, puis appuyer sur le bouton intitulé « Créer un compte ».

Si vous disposez déjà d'un compte Google (associé à une adresse Gmail professionnelle), il vous suffit de vous connecter en utilisant cette adresse. Dans le cas contraire, vous devrez créer un compte avant de pouvoir accéder au service.

Une fois connecté à votre compte, Google vous invite à « Configurer gratuitement » votre compte Analytics. Pour ce faire, il vous faudra simplement cliquer sur le bouton correspondant.

À cette étape, vous devrez renseigner l'ensemble des informations requises pour entamer la configuration de votre compte.

Après avoir validé en cliquant sur le bouton « Suivant », vous aurez alors la possibilité de choisir les éléments que vous souhaitez analyser. Pour un site de commerce en ligne, il vous suffira de sélectionner l'option « Web ».

Comment vérifier l’installation de Google Analytics ?

Si vous revenez à la section intitulée « Informations de suivi > Code de suivi » de votre compte Google Analytics, vous remarquerez à droite du code de suivi un bouton intitulé « Envoyer le trafic test ».

En appuyant sur ce bouton, Google activera l'envoi d'un léger flux de visiteurs sur votre site afin de confirmer que Google Analytics est correctement configuré.

À partir des informations collectées par Google Analytics, celui-ci établira si votre boutique Prestashop est effectivement connectée à votre compte Google Analytics.

Cette méthode s'avère être un moyen pertinent pour vérifier la conformité de l'installation de Google Analytics, que ce soit via le module Google Analytics ou par l'insertion du code JavaScript de suivi.

Comment obtenir son chiffre d’affaires dans Google Analytics ?

En qualité de commerçant en ligne opérant avec Prestashop, il est légitime de s'intéresser à votre chiffre d'affaires ! Cependant, cette donnée ne s'affiche pas automatiquement sur votre tableau de bord Google Analytics. Il est impératif de la paramétrer.

Ainsi, pour ce faire, il convient de revenir au menu Administration de Google Analytics, puis de sélectionner la rubrique "Paramètres d'e-commerce" dans la colonne Vue (à droite).

Il est essentiel d'activer la fonctionnalité de commerce électronique, ce qui vous permettra également d'activer les rapports avancés sur l'e-commerce. Une fois ces deux options activées, il ne vous restera plus qu'à cliquer sur le bouton "Enregistrer".

Dorénavant, Google Analytics sera en mesure de collecter des données telles que le chiffre d'affaires, le nombre de commandes, les produits vendus, entre autres. Vous aurez ainsi accès à des informations très détaillées concernant la qualité du trafic généré sur votre site.

Pourquoi changer de Google Analytics UA à Google Analytics 4 sur Prestashop ?

Il est indéniable qu'il existe de nombreuses raisons de migrer son site de Google Analytics UA vers Google Analytics 4. Le nouveau modèle de Google Analytics permet avant tout de suivre de manière plus précise les événements d'un site web, que ce soit sur une application mobile ou sur le web. Cette amélioration du suivi cross plate-forme représente une avancée significative pour cet outil qui détient actuellement 85% du marché.

Par ailleurs, Google Analytics 4 offre une simplicité d'utilisation accrue, des insights plus pertinents et une interface plus moderne, ce qui permet aux utilisateurs de bénéficier d'une expérience plus optimale.

Il est important de noter que même si l'installation de Google Analytics 4 sur un site e-commerce sous Prestashop ne semble pas être une priorité pour certains, les équipes de Google semblent avoir pris les devants. En effet, à partir du 1er juillet 2023, Google Analytics UA cessera complètement de fonctionner, mettant ainsi fin à la collecte de vos données.

Il est donc fortement recommandé d'opter dès à présent pour Google Analytics 4 afin de démarrer le suivi de vos données et de conserver un historique précieux.